PAM’s Blog

martech-basic

กลยุทธ์วางแผนสื่อโฆษณา (Media Planning) ในยุคข้อมูลส่วนตัวเข้มงวด : [ MarTech Basic EP. 27 ]

   ที่ผ่านมา การตลาดดิจิทัลพึ่งพา “คุกกี้บุคคลที่สาม (Third-Party Cookies)” ในการติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา (Targeting) การวัดผล (Measurement) และการนำเสนอโฆษณาซ้ำ (Retargeting) แต่ภูมิทัศน์นี้กำลังเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง    ด้วยการผลักดันของกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เข้มงวดทั่วโลก (เช่น GDPR, CCPA, PDPA) และการตัดสินใจของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี (เช่น Google Chrome ที่ประกาศยกเลิกการรองรับ Third-Party Cookies) ทำให้เรากำลังเข้าสู่ “ยุคที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก” (Privacy-First World) หรือที่เรียกว่า “Cookieless Future”    ความท้าทายนี้บีบให้ นักวางแผนสื่อ (Media Planners) ต้องปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์จากเดิมที่เน้นปริมาณการเข้าถึง (Reach) ไปสู่การเน้นคุณภาพและความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย โดยต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่องค์กรเป็นเจ้าของโดยตรง คือ First-Party Data (FPD) และ Zero-Party Data (ZPD) 🎯 กลยุทธ์ Media Planning 2.0: […]

martech-basic

เร่งสปีดการตลาดให้ทันสมัย ด้วยหลัก Agile Marketing : [ MarTech Basic EP. 26 ]

ในอดีต ทีมการตลาดมักทำงานภายใต้ “แผนการตลาดประจำปี” ที่มีการกำหนดกลยุทธ์และงบประมาณอย่างตายตัวล่วงหน้าหลายเดือน แต่ในยุคที่ตลาดถูกขับเคลื่อนด้วยดิจิทัลและข้อมูล (Data-Driven Era) ความต้องการของลูกค้า พฤติกรรมการบริโภคสื่อ และคู่แข่ง สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในชั่วข้ามคืน (เช่น การมาถึงของแอพใหม่ เทรนด์ไวรัล หรือวิกฤตการณ์โลก) แผนการตลาดที่แข็งทื่อและไม่ยืดหยุ่นจึงกลายเป็นภาระมากกว่าความได้เปรียบ จึงต้องหันมาใช้แนวคิดที่เรียกว่า “Agile Marketing” ซึ่งเป็นการนำหลักการทำงานที่เคยประสบความสำเร็จอย่างสูงในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ มาประยุกต์ใช้กับการตลาดบ้าง 💡 Agile Marketing คืออะไร? Agile Marketing คือแนวทางการทำงานด้านการตลาดที่เน้นการปรับตัวอย่างรวดเร็ว (Adaptive) การทำงานร่วมกันข้ามสายงาน (Cross-functional Collaboration) และการส่งมอบผลงานที่มีคุณค่าอย่างต่อเนื่อง (Continuous Delivery of Value) แก่นหลักคือการเปลี่ยนจากการทำงานแบบ “Waterfall” (ทำงานเป็นขั้นตอนใหญ่ๆ เรียงลำดับกันไป) ไปสู่การทำงานแบบ “Iterative” (ทำงานเป็นรอบสั้นๆ หรือ Sprint แล้วนำผลลัพธ์มาปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง) Agile Marketing ถูกพัฒนามาจาก Agile Manifesto ซึ่งถือกำเนิดขึ้นเพื่อปฏิวัติวงการพัฒนาซอฟต์แวร์ โดยถูกนำมาปรับใช้กับการตลาด ดังนี้… […]